Aperol is één van de drankjes uit de portefeuille van Campari. Het werd in de zomer van 2010 nieuw op de Belgische markt gelanceerd. Campari vroeg aan RCA om deze introductie kracht bij te zetten (en vooral bij de doelgroep van 25- tot 35-jarigen). Naast perscommunicatie kozen we ook voor een uitgebreide geïntegreerde online aanpak met direct contact en community building bij de brandfans.
Offline en online communicatie gingen voor Aperol zoveel mogelijk hand in hand. Zo werden er onder meer in de Flagship bars speciale activatiemomenten georganiseerd. Daarop was steeds een fotograaf aanwezig die onmiddellijk zorgde voor kleine Polaroid-foto’s. Die waren daags nadien in volle glorie op Facebook te bewonderen. Mensen moesten zichzelf erop taggen om kans te maken op een prijs. Verder stuurden we naar perscontacten en invloedrijke bloggers een smakelijk Aperol-pakket. Hiermee konden ze in alle rust Aperol Spritz uitgebreid degusteren en hun indrukken online delen met ons en hun lezers.
Facebook vormde verder de rode draad om al deze inspanningen te centraliseren. De fans konden er hun ‘Crazy for life?’-indrukken nalaten en hun foto’s gemakkelijk uploaden en in kaart brengen.
In een periode van 6 maanden zorgden onze inspanningen niet alleen voor kwaliteitsvolle 'rumour around the brand', maar ook voor kwantitatieve resultaten. Aperol scoorde een mooie 2.500 fans op Facebook. Verder waren er binnen de omlijnde doelgroep alleen al meer dan 100 online conversaties (Twitter, blogposts, …) en uitgebreide persaandacht. Ook de verkoop, in zowel de Flagship bars als de andere locaties waar Aperol geschonken werd, kende een erg succesvolle start.
